Frontière de l'industrie
L'année du lapin est bien parti, la consommation est en plein essor, de nombreuses villes ont inauguré de nouveaux sommets dans diverses données, et les quartiers commerciaux à divers endroits ont éclaté de vitalité, ajoutant une splendeur du Nouvel An au développement d'écrans LED extérieurs.
La consommation du Nouvel An est une «ouverture» chaude
Le quatrième jour du Nouvel An lunaire, lorsque Shanghai a été touché par une vague de froid, la température la plus basse est tombée à moins de 5 °, mais les quartiers commerciaux tels que Nanjing Road Pittest Street étaient bondés de gens et animées.
Près du grand écran LED en plein air sur Nanjing East Road à Shanghai, il y avait un flux constant de personnes qui vont et viennent, et les rues pertinentes ont même mis en œuvre des mesures de limitation de flux en raison de la foule.
Selon les derniers indicateurs à haute fréquence tels que «l'indice de chaleur à la consommation des cercles d'entreprise hors ligne» publié par le State Information Center, l'indice de prospérité de l'industrie de la vente au détail chinois en janvier 2023 était de 50,3%, ce qui met en fin de la baisse et le rebond de 1,6 pourcentage précédent, ce qui se termine par la baisse et le rebond de 1,6 pourcentage de 1,6 pourcentage points du mois précédent; y compris Pékin, les indices de toutes les 83 villes, y compris des villes clés telles que Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen, se sont stabilisées et rebondies, et le flux de passagers dans certaines villes a même atteint un nouveau sommet en trois ans.
L'exposition aux médias LED en plein air a régulièrement augmenté
Depuis le début de 2023, avec les quartiers commerciaux hors ligne chauds, les grands écrans en plein air dans les quartiers commerciaux clés ont également atteint une exposition élevée. Selon Alipay Data, Hangzhou Hubin Yintai en77, Hangzhou Wulin Business District, Changsha Wuyi Square, Changsha Pozi Street, Xiamen Zhongshan Road China City, Changsha Duzheng Street, Chongqing Jiefangbei, Chongqing Shancheng Lay, Nanjing Confucius Temple, Nanjing New Breft Business Breft Des districts comme Jiekou sont très populaire et le taux de croissance de la consommation se classe parmi les dix premiers du pays.
Les grands écrans en plein air «prennent racine et se développent» dans les quartiers commerciaux urbains et continuent de stimuler la croissance de la consommation. Les grands écrans historiques, en tant que «façades de la ville», continuent également de promouvoir la création de nouveaux scénarios de consommation et de créer des formats de consommation caractéristiques urbains.
Prenant l'exemple de Nanjing Xinjiekou, l'écran Giant 2688 rénové a actualisé un «sens de la présence» plus fort pendant le flux de la foule à haute intensité pendant le festival du printemps. Une nouvelle vague de publicités de marque est constamment mise en scène ici, ajoutant de la couleur au quartier des affaires et améliorant l'atmosphère de consommation. Après Nightfall, le changement de contenu TVC ajoute également de la vitalité au quartier des affaires de Xinjiekou, présentant une magnifique vue de la ville.
Au cours de la nouvelle année, la croissance de la consommation de haute qualité commencera rapidement.
La nouvelle année est un moment important pour le marché et les marques pour montrer la puissance de mise à niveau des produits et services. Au cours de cette nouvelle année, les consommateurs ont répondu aux mises à niveau du marché en montrant la demande de consommation de meilleure qualité et la vitalité de la consommation. Il est généralement prévu que le potentiel de consommation en 2023 continuera d'être libéré.
L'attention des marques sur le retour des personnes urbaines et le développement des quartiers commerciaux traditionnels ont toujours été des raisons importantes pour lesquelles la publicité en plein air peut continuer à être favorisée par les annonceurs. Le marketing en plein air du Nouvel An aide les marques à établir une image de marque fraîche et concrète dans le cœur du public et peuvent aider les consommateurs à prendre des décisions de consommation de meilleure qualité dans plusieurs voies de décision telles que quoi et comment acheter dans le présent ou dans le futur .
Affecté par l'impact répété de l'épidémie au cours des deux dernières années, il prendra toujours du temps à la confiance de la consommation des résidents et à la volonté de la consommation de récupérer, ce qui nécessite la production continue de l'énergie d'éclatement des scénarios de consommation. En ce moment, nous devons prêter attention aux hors ligne, créer un sentiment de consommation réelle, saisir cette opportunité et libérer pleinement le potentiel de consommation.
La bonne nouvelle que la nouvelle année nous apporte est que le flux de personnes se déplace, et les médias extérieurs ont démontré un mode de communication super efficace dans une période spéciale, en maintenant une exposition élevée continue. On peut dire que le grand écran LED en plein air est en première ligne, faisant un bon début pour le marketing extérieur du Nouvel An.
Heure du poste: 15 mars-2023