Frontière de l'industrie
L'année du lapin a bien commencé, la consommation est en plein essor, de nombreuses villes ont atteint de nouveaux sommets selon diverses données et les quartiers d'affaires de divers endroits regorgent de vitalité, ajoutant de la splendeur de la nouvelle année au développement des écrans LED extérieurs.
La consommation du Nouvel An est une «ouverture» chaude
Le quatrième jour du Nouvel An lunaire, lorsque Shanghai a été frappée par une vague de froid, la température la plus basse est tombée à moins 5°C, mais les quartiers commerçants tels que la rue piétonne de Nanjing Road étaient bondés de monde et animés.
Près du grand écran LED extérieur de Nanjing East Road à Shanghai, il y avait un flux constant de personnes qui allaient et venaient, et les rues concernées ont même mis en œuvre des mesures de limitation du flux en raison de la foule.
Selon les derniers indicateurs à haute fréquence tels que « l'indice de chaleur de la consommation des cercles d'affaires hors ligne » publiés par le Centre d'information de l'État, l'indice de prospérité du secteur chinois du commerce de détail en janvier 2023 était de 50,3 %, mettant fin à la baisse précédente et rebondissant de 1,6 %. points du mois précédent ;y compris Pékin Les indices des 83 villes, y compris des villes clés telles que Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen, se sont stabilisés et ont rebondi, et le flux de passagers dans certaines villes a même atteint un nouveau sommet en trois ans.
L’exposition aux médias LED extérieurs a régulièrement augmenté
Depuis le début de 2023, avec les quartiers d'affaires hors ligne en vogue, les grands écrans LED extérieurs dans les quartiers d'affaires clés ont également atteint une forte exposition.Selon les données d'Alipay, Hangzhou Hubin Yintai in77, quartier des affaires de Hangzhou Wulin, place Changsha Wuyi, rue Changsha Pozi, Xiamen Zhongshan Road China City, rue Changsha Duzheng, Chongqing Jiefangbei, Chongqing Shancheng Alley, temple Confucius de Nanjing, nouvelle entreprise bien connue de Nanjing. les districts tels que Jiekou sont très populaires et le taux de croissance de la consommation se classe parmi les dix premiers du pays.
Les grands écrans LED d'extérieur « prennent racine et se développent » dans les quartiers d'affaires urbains et continuent de stimuler la croissance de la consommation.Les grands écrans emblématiques, en tant que « façades de la ville », continuent également de favoriser la mise en place de nouveaux scénarios de consommation et de créer des formats de consommation caractéristiques de la ville.
En prenant Nanjing Xinjiekou comme exemple, l'écran Jinling Giant Screen 2688 rénové a rafraîchi un « sentiment de présence » plus fort lors du flux de foule de haute intensité pendant la Fête du Printemps.Une nouvelle vague de publicités de marques y est constamment mise en scène, ajoutant de la couleur au quartier des affaires et améliorant l'atmosphère de consommation.Après la tombée de la nuit, le changement du contenu de TVC ajoute également de la vitalité au quartier des affaires de Xinjiekou, offrant une magnifique vue sur la ville.
Au cours de la nouvelle année, la croissance de la consommation de haute qualité démarrera rapidement.
La nouvelle année est un moment important pour le marché et les marques qui souhaitent démontrer leur capacité à moderniser leurs produits et services.En cette nouvelle année, les consommateurs ont réagi aux évolutions du marché en faisant preuve d'une demande de consommation de meilleure qualité et d'une vitalité de consommation.On s’attend généralement à ce que le potentiel de consommation continue de se libérer en 2023.
L'attention des marques au retour des citadins et au développement des principaux quartiers d'affaires a toujours été une raison importante pour laquelle la publicité extérieure peut continuer à être privilégiée par les annonceurs.Le marketing extérieur du Nouvel An aide les marques à établir une image de marque fraîche et concrète dans le cœur du public et peut aider les consommateurs à prendre des décisions de consommation de meilleure qualité dans de multiples voies décisionnelles telles que quoi et comment acheter dans le présent ou dans le futur. .
Affecté par l'impact répété de l'épidémie au cours des deux dernières années, il faudra encore du temps pour que la confiance et la volonté de consommation des habitants se rétablissent, ce qui nécessite la production continue de l'énergie éclatante des scénarios de consommation.En ce moment, nous devons prêter attention au hors ligne, créer un sentiment de consommation réelle, saisir cette opportunité et libérer pleinement le potentiel de consommation.
La bonne nouvelle que nous apporte la nouvelle année est que le flux de personnes se déplace et que les médias extérieurs ont démontré un mode de communication extrêmement efficace dans une période particulière, en maintenant une exposition élevée et continue.On peut dire que le grand écran LED extérieur est en première ligne, ce qui constitue un bon début pour le marketing extérieur de la nouvelle année.
Heure de publication : 15 mars 2023